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什么是朋友圈广告



基本介绍



微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的 原创内容形式 在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量,朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。

朋友圈广告当前已开放26个一级行业类目,您只需要符合朋友圈广告准入行业要求(具体可查看《微信广告开放政策》),即可投放朋友圈广告。



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微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的 原创内容形式 在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量,朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。 朋友圈广告当前已开放26个一级行业类目,您只需要符合朋友圈广告准入行业要求(具体可查看《微信广告开放政策》),即可投放朋友圈广告。

朋友圈图文广告由 五个部分 的内容构成,包含 广告主头像&名称、外层文案、外层图片、文字链、用户社交互动 等。

1. 广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页;

2. 外层文案

广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行;

3. 外层图片

广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置 1张、3张、4张 或者 6张 图片;

4. 文字链

“文字链”按不同推广目标可选择以下文案:

? 查看详情 (适用推广目标:品牌活动、移动应用、公众号推广、卡券推广、本地推广)

? 了解公众号 (适用推广目标:公众号推广)

? 下载应用 (适用推广目标:移动应用)

? 下载游戏 (适用推广目标:移动应用)

? 预约活动 (适用推广目标:品牌活动、本地推广)

? 领取优惠 (适用推广目标:品牌活动、卡券推广、本地推广)

“文字链”引导用户访问“链接详情页”?!傲唇酉昵橐场敝饕美聪晗该枋龉愀娲匆?,是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分?!傲唇酉昵橐场敝С?nbsp;公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面 或者 自定义H5页面。

5. 用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。


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朋友圈视频广告由 五个部分 的内容构成,包含 广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、文字链、用户社交互动 等。

1. 广告主头像&名称

(同图文广告)拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页;

2. 外层文案

(同图文广告)广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行;

3. 外层小视频

通过动态视频传达广告创意,外层支持配置时长 6秒 与 15秒 两种类型的小视频,点击进入可查看完整视频,时长限300秒以内(可以不配置);

4. 文字链

“文字链” 按不同推广目标可选择以下文案:

? 查看详情 (适用推广目标:品牌活动、移动应用、公众号推广、卡券推广、本地推广)

? 了解公众号 (适用推广目标:公众号推广)

? 下载应用 (适用推广目标:移动应用)

? 下载游戏 (适用推广目标:移动应用)

? 预约活动 (适用推广目标:品牌活动、本地推广)

? 领取优惠 (适用推广目标:品牌活动、卡券推广、本地推广)

“文字链”引导用户访问“链接详情页”,“链接详情页”主要用来详细描述广告创意,是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分?!傲唇酉昵橐场敝С?nbsp;公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面 或者 自定义H5页面。

5. 用户社交互动

(同图文广告)允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。



定向能力介绍



朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。


1. 年龄、性别

支持 自由选择定向给5~60岁中任意年龄段 的用户,支持 按性别定向。

例如:选择定向给25岁~40岁的男性用户,则只有在此年龄段的男性用户才能收到广告。


2. 地域

支持 自由选择地级市以上城市用户 进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。

基于可选的地级市,可以细化到定向给某个行政区的用户。

例如:选择定向给深圳市、东莞市和佛山市三个城市的用户,则只有近一个月常驻在三个城市的用户才有可能收到广告。


3. 手机系统、手机联网环境

手机系统包含iOS和Android,联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择,也可以选择不限。

例如:选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户,则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。


4. 兴趣标签

通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据,我们 为每个用户进行了分析定义,并加上对应的标签。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、数码家电、互联网、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料酒水、娱乐休闲等 17个一级兴趣标签,183个二级标签。

选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户,提高广告效果;标签选择越多,覆盖的用户越广。

例如,地产类广告主,选择“房产”、“家居”等标签作为定向条件,能精准触达具有购房意向的目标用户。



收费策略



朋友圈广告支持 排期购买 和 竞价购买 两种购买方式,按 曝光次数 收费。两种购买方式所对应的 曝光单价 与 服务标准 如下。



支持排期购买和竞价购买两种购买方式,按曝光次数收费。


1. 排期购买

排期购买的特点是提前锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。
通过排期购买的朋友圈图文广告,
单次投放最低预算为 5 万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:


- 核心城市:150 元/千次曝光

包含北京和上海。

例如:某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告,预算 30 万元,则该广告主的广告至少可获得 200 万次曝光。


- 重点城市:100 元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。

例如:某广告主定向广州、深圳两个城市投放朋友圈图文广告,预算 30 万元,则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 300 万次曝光。


- 普通城市:50 元/千次曝光

包含除以上22个城市之外的其他城市。

例如:某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告,预算 30 万元,则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 600 万次曝光。


2. 竞价购买

竞价购买方式适合需要灵活设置投放时间,并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。确定投放人群及日预算后,支持自由设置出价,通过实时竞价的方式与其他广告主竞争广告曝光。

通过竞价购买的朋友圈图文广告,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:


- 核心城市:暂不支持竞价购买

包含北京和上海。


- 重点城市:暂不支持竞价购买

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。


- 普通城市:广告主自由设置出价,最低出价为30元/千次曝光

包含除以上 22 个城市之外的其他城市。

例如:某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告,并设置竞价出价为 30 元/千次曝光、日预算 3 万元,那么实际曝光单价不会超过 30 元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过 3 万元。



朋友圈视频广告仅支持排期购买,按曝光次数收费。


1. 排期购买

排期购买的特点是提前锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。

通过排期购买的朋友圈视频广告,单次投放最低预算为 20 万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:


- 核心城市:180 元/千次曝光

包含北京和上海。

例如:某广告主定向北京市投放朋友圈视频广告,预算180万元,则该广告主的广告至少可在北京市获得 100 万次曝光。


- 重点城市:120 元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。

例如:某广告主定向广州、深圳两个城市投放朋友圈视频广告,预算 180 万元,则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 150 万次曝光。


- 普通城市:60 元/千次曝光

包含除以上 22 个城市之外的其他城市。

例如:某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈视频广告,预算 180 万元,则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 300 万次曝光。



朋友圈本地推广广告仅支持定价购买,按曝光次数收费。

定价购买是为满足中小广告主进行本地推广而专设的购买方式,其特点是可以灵活设置投放时间段,支持小额长期投放,更符合本地客户的投放需求。广告主在确定投放人群、日预算及每日投放时间段后,广告将以固定曝光单价出价的方式进行曝光和扣费。

通过定价购买的朋友圈本地推广广告,单次投放最低预算为 300 元,且可设置最长 10 天的投放计划,广告总花费由符合定向条件的实际曝光量决定(不保量也不强制消耗),曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:


- 核心城市:150 元/千次曝光

包含北京和上海。

例如:某广告主定向上海某商圈投放朋友圈本地推广广告,并设置日预算为 1000 元持续投放 8 天,那么该条广告每日的消耗不会超过 1000 元。


- 重点城市:100 元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。

例如:某广告主定向杭州某商圈投放朋友圈本地推广广告,并设置日预算为 1000 元持续投放 8 天,那么该条广告每日的消耗不会超过 1000 元。


- 普通城市:50 元/千次曝光

包含除以上 22 个城市之外的其他城市。

例如:某广告主定向东莞某商圈投放朋友圈本地推广广告,并设置日预算为 1000 元持续投放 8 天,那么该条广告每日的消耗不会超过 1000 元。



? 支持外层配置多张图片(3/4/6张);

? 详情页支持使用自定义H5链接(需符合微信广告开发及测试规范);

? 特殊定向挖掘服务。

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