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什么是公众号广告



基本介绍



微信公众号广告是一个基于微信公众平台,可提供给广告主多种广告形式,并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定向的广告投放系统。

当前公众号广告已开放 30 个一级行业类目,您只需要符合公众号广告准入行业要求(具体可查看《微信广告开放政策》),即可投放公众号广告。

目前公众号广告支持 底部广告 资源位的投放,具体产品形态如下所示。


公众号底部广告出现在开通“流量主”功能的公众号图文消息底部。 目前,公众号广告支持 5 种不同的推广目的,并基于推广目的提供 6 种不同的广告形态。

1. 公众号推广

支持“关注卡片”外层样式。

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2. 移动应用推广

支持“通栏卡片”和“默认下载卡片”等外层样式。

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3. 品牌活动推广

支持“默认卡片”、“图文卡片”以及“优雅大图”的外层样式,其中 优雅大图仅支持“排期购买”。

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4. 微信卡券推广

支持“默认卡券卡片”的外层样式。

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5. 电商推广

支持“图片卡片”和“微信小店卡片”的外层样式。

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定向能力介绍



公众号广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。

1. 年龄、性别

支持自由选择定向给5~60岁中任意年龄段的用户,支持按性别定向。

例如:选择定向给25岁~40岁的男性用户,则只有在此年龄段的男性用户才能收到广告。

2. 地域

支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。

基于可选的地级市,可以细化到定向给某个行政区的用户。

例如:选择定向给深圳市、东莞市和佛山市三个城市的用户,则只有近一个月常驻在三个城市的用户才有可能收到广告。

3. 手机系统、手机联网环境

手机系统包含iOS和Android,联网环境包含Wi-Fi、4G、3G、2G。支持自由组合选择,也可以选择不限。

例如:选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户,则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。

4. 兴趣标签

通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据,我们为每个用户进行了分析定义,并加上对应的标签。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法17个一级兴趣标签,183个二级标签。

选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户,提高广告效果;标签选择越多,覆盖的用户越广。

例如,地产类广告主,选择“房产”、“家居”等标签作为定向条件,能精准触达具有购房意向的目标用户。


收费策略



目前公众号广告支持 底部广告 资源位的投放,公众号底部广告支持 竞价购买 和 排期购买 两种方式。

1. 竞价购买

竞价购买方式支持广告主灵活设置投放时间及日预算,通过实时竞价的方式与其他广告主竞争广告曝光。

公众号底部广告竞价购买方式按 CPC 扣费,实际扣费与广告出价和广告质量有关。广告曝光按广告竞争力分配,广告竞争力公式如下:

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2. 排期购买

排期购买的特点是提前锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预订排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。

公众号地步广告排期购买方式 暂只面向“品牌活动”推广目的开放,支持广告主提前锁定未来 2-28 天内流量,按 CPM 扣费,优先保量。单次投放最低预算为1000元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

- 核心城市:25 元/千次曝光

包含北京和上海。

例如:某广告主定向北京地区投放公众号底部广告,预算 10 万元,则该广告主的广告至少可获得 400 万次曝光。

- 重点城市:20 元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。

例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放公众号底部广告,预算 10 万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得 500 万次曝光。

- 普通城市:15 元/千次曝光

包含除以上 22 个城市之外的其他城市。

例如:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放公众号底部广告,预算 10 万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得 666 万次曝光。


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