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如何让你的广告快速通过审核



文案



文案是朋友圈广告外显创意重要的一部分,应当友好、易阅读和易理解。


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用法:请参考国家《标点符号用法》;

书名号:限于书名、篇名、报刊名,电影、音乐等场景可使用;

省略号:中文省略号“……”需占两个字符(六个点)且只出现一次;(在输入中文的界面,按shift键+数字6,即可输出正确中文省略号)

连接号:仅限使用波浪线“~”,用于相关数字、时间、地点的连接,表示起止。



换行:需保证句式的完整性、统一性;

字符:标点符号和文案保持格式一致性,如:中文文字不和半角标点符号混用;英文文字不和全角标点符号混用;

一行可展示字数参考:iPhone6/6s Plus(20个字)、iPhone6/6s(20个字)、iPhone5/5s(16个字)、小米4(19个字)、三星note2(20个字)。



30.png  禁止内容

特殊字符

不允许使用特殊字符与符号 ,例如:“:)” “-。-”等

诱导或引导操作

不允许出现诱导或引导用户操作的描述

包含但不限于以下文案:“请点击查看详情”、 “赶快戳开看一看”、“点一下下面你就知道是什么”、“点击下方了解公众号”

微信产品功能词汇

未经微信官方授权,禁止使用以下产品功能词汇及其谐音词汇

包含但不限于以下内容:“朋友圈” 、“点赞” 、“评论” 、“公众号”、 “微信”、 “红包”

URL

不允许直接放URL链接内容

电话号码

不允许出现电话号码

破折号

不允许出现破折号,破折号在移动端显示容易产生歧义

若要表达引用,建议参考样式:

爱迪生说:“成功是靠一分天才,九十九分的努力?!?/span>

空行&空格

不允许使用空行或空格

不规范折行

不允许出现单个词语或文字折行

股票代码

不允许出现公司股票代码

非简体中文文字&方言&小语种

不允许使用非简体中文文字(单字、词语、成语)

暂不支持使用方言和小语种作为广告文案

产品销量数据

不允许使用任何维度的产品销量数据


31.png文案建议

您不必拘泥于写出最华美、巧妙的广告文案,有时一份朴实而准确的文案,也能让你的广告获得好效果。以下,是一些文案撰写建议。



屏幕快照 2017-03-16 下午5.12.39.png  屏幕快照 2017-03-16 下午5.12.56.png  屏幕快照 2017-03-16 下午5.13.08.png

户外运动。                                                      青年潮流品牌。                                                      奢侈品。

您的品牌个性是什么?欢快的?庄重的?神秘的?在朋友圈里,您的广告性格应该是独一无二、原汁原味的。保持文案与品牌一致的调性,会加深用户对品牌的印象。


屏幕快照 2017-03-16 下午5.16.50.png                               屏幕快照 2017-03-16 下午5.17.01.png

32.png 语言简洁,关注受众的感受。                                                                                      33.png 修辞华丽,但内容空洞。


请不要过分追求修辞,避免自说自话。您需要关注受众的感受,了解受众想的是什么,了解您的品牌优势。



屏幕快照 2017-03-16 下午5.23.16.png  屏幕快照 2017-03-16 下午5.23.27.png  屏幕快照 2017-03-16 下午5.23.39.png

       32.png 在市场中明确品牌定位、优势,具有独特性。       33.png 用户明白了道理,却不一定选择您的品牌。              33.png 避免使用随处可见的鸡汤式语句。                

                                                                                                             

cliché(陈词滥调)处处可见,看起来美好,但往往失去了实际意义。这些词句,容易被用户略过,或仅仅是打动了用户,却不能促使他们选择您的品牌。写广告文案有时不同于写歌词,在文案的方向上,请择优而行,根据您的品牌性质、定位、受众需求来构思文案,避免使用过于空泛,又不能传达实质信息的词句。


图片



图片是更吸引用户眼球的元素,会直接影响到广告投放效果; 使用图形元素表达主题,不建议使用纯文字的图片,不利于吸引用户点击。


屏幕快照 2017-03-16 下午5.35.33.png                 屏幕快照 2017-03-16 下午5.35.54.png

单图示意                                                                                                 多图示意



图片大?。?/span> 300KB

图片尺寸(三选一): 800像素×640像素(5:4)、640像素×800像素(4:5)、800像素×800像素(1:1)

图片格式: png、jpg、jpeg、bmp



图片数量: 3/4/6张

单张图大?。?/span>300KB

单张图尺寸(三选一):800像素×800像素(1:1)、640像素×960像素(1:1.5)、640像素×1136像素(1:1.775)

图片格式: png、jpg、jpeg、bmp




图片中间正方形区域(下图绿色虚线内区域)是朋友圈缩略图片后显示在列表上的部分。为了保证显示效果,规范如下:


34.png


图片上的文字要求:

? 若图片中出现文字,非企业/活动标识以外的文案字数不得超过 15 个字符,占图片篇幅不得超过 30%;

? 1 个汉字占 1 个字符,2 个英文字母/数字占 1 个字符,1 个标点符号占 1 个字符;

? “摄影行业”和“家具家装-装修设计”两个行业的广告图片,不允许出现任何形式的文字。



30.png  禁止内容

二维码

不允许在图片上加二维码

诱导或引导点击

不允许出现诱导或引导用户点击图片、点击查看详情、诱导点赞评论的按钮或文案

不合理的截图

不允许使用微信对话、朋友圈截图、QQ对话截图、其他软件的截图,及其他任何不合理截图作为广告图片

操作按钮

不允许出现任何操作按钮

高饱和度背景色

不允许使用高饱和度颜色、高饱和度撞色(亮黄与亮红)或其他刺眼的颜色作为图片背景色

拼图/宫格、拼字等构图形式

不允许使用任何形式的拼图或宫格的广告图片

不允许使用多张图片拼凑成单字的构图形式

联系方式

不允许出现电话号码、地址、微信号、QQ号等联系方式

公众号头像

不允许使用公众号头像图片作为广告图片



30.png  肖像授权规范

若图片使用明星肖像,须在提交广告审核时,提供“代言合同扫描件”, 或者按以下要求提交授权函:《个人授权模版》或《公司授权模版》。

若图片使用人物肖像,须在提交广告审核时,需按要求提交承诺函:《承诺函模版》。


31.png图片选择建议

选用优质图片,让您的广告获得更好效果。以下,是一些选图建议。



屏幕快照 2017-03-16 下午5.48.52.png  屏幕快照 2017-03-16 下午5.49.05.png  屏幕快照 2017-03-16 下午5.49.16.png

巧用人物图像。                                                构思故事、场景。                                                展示产品、传达气质。


请留意,对用户来说,朋友圈是比较私人的,您的广告出现在这里,除了要抢眼,更要令人容易接受。内容,构图,颜色,都会影响用户对品牌的印象。所以,请注重受众体验,挑选优质而有趣的图片,不要使用过于强烈,粗糙,与业务毫无关系的图片。



屏幕快照 2017-03-16 下午5.53.21.png  屏幕快照 2017-03-16 下午5.53.27.png

              32.png 使用生动、叙事的图片。                                                 33.png 图库图会让人感觉生硬。                 


 屏幕快照 2017-03-16 下午5.53.36.png  屏幕快照 2017-03-16 下午5.53.45.png 

                                      32.png 精心设计、挑选你的图片。                                           33.png 远离粗糙的 Banner。                                           

                                                                                                             


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            32.png 有环境,讲故事,能传达更多信息。                               33.png 对象脱离了环境,会减少趣味。             

                                 

       屏幕快照 2017-03-16 下午5.59.42.png   屏幕快照 2017-03-16 下午5.59.51.png      

                     32.png 为产品营造氛围。                                   33.png 勿用没有场景,也没有传达气质的产品图。 


讲故事吧,可以狂想而科幻,也可以日常而温暖。无论您讲什么样的故事,用图片营造一种氛围,或展现故事的某一时刻,都会很吸引人。



视频



视频广告是更为生动的展现方式,有情节、故事性强的内容,更容易让用户对品牌产生兴趣并留下深刻印象。


屏幕快照 2017-03-16 下午6.07.31.png                      屏幕快照 2017-03-16 下午6.07.54.png

外层缩略视频示意                                                                               完整视频示意            



? 时长:6秒 / 15秒

格式:MP4

视频编码:H.264/AVC

格式类型:Main Profile

分辨率:640×480px

文件大?。?秒文件≤ 700KB / 15秒文件≤ 1.7MB

视频码率:≤ 800 kbit/s

帧率:推荐 24 fps

音频格式:AAC

音频码率:≤ 96 kbit/sec

音频采样率:推荐 44.1 kHz


默认图片(可?。?/span>

尺寸:480×360px

大?。盒∮?00k



时长:小于 300 秒

格式:MP4

视频编码:H.264/AVC

格式类型:Baseline Profile

分辨率:960×720 / 960×540px

文件大?。骸?25MB

视频码率:≤ 800 kbit/s

帧率:推荐 24 fps

音频格式:AAC

音频码率:≤ 96 kbit/sec

音频采样率:推荐 44.1 kHz



详细内容请查看《详情页分享规范

视频处理上有疑问,请参考《视频检测及压缩方法


31.png视频建议

与电视、网页广告不同,移动端的视频广告需要更快速地抓住用户注意力。



屏幕快照 2017-03-16 下午6.15.05.png  屏幕快照 2017-03-16 下午6.15.14.png  屏幕快照 2017-03-16 下午6.15.27.png

                使用风格强烈的元素,迅速抓住受众注意力。           使用文本,使手中迅速理解广告内容。                         尽早切入您的品牌信息。                            

   

创作朋友圈的视频广告时,请先考虑这三点:

? 您的(6/15秒)广告要在1-2秒内,让用户留下印象;

? 并不是每个用户都会看完6/15秒的视频,或点开看完整版;

? 用户在朋友圈看到您的广告时,是听不到声音的。


这意味着,您需要用精炼的剪辑、抢眼的视觉元素,迅速抓住用户的眼球。您需要知道:您的受众关注什么?品牌中的什么元素能吸引他们?是您的产品?明星代言人?还是创意故事?把长视频浓缩成6/15秒,您应该给受众看到最精华的东西。



屏幕快照 2017-03-16 下午6.22.12.png  屏幕快照 2017-03-16 下午6.22.22.png  

             32.png 完整的构图能更好穿搭出品牌信息。                                                       33.png 加上黑条减弱了广告的视觉效果。                

  屏幕快照 2017-03-16 下午6.23.15.png  屏幕快照 2017-03-16 下午6.23.22.png

             32.png 展现精彩的取景。                                                                        32.png 发挥创意与艺术细胞。           

创新、突破常规的场景,会更吸引您的受众。请尽量展示重点的、最精彩的场景,打造新颖的视觉效果。

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