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腾讯理财通

腾讯理财通是腾讯官方理财平台,为用户提供多样化的理财服务。包括精选货币基金、保险理财、指数基金等多款理财产品。用户可通过官网、微信、手机QQ三平台灵活操作,随时随地进行无缝理财。 腾讯理财通近期推出工资理财产品,用户可以将工资的一部分存入其中,非常适合想要存钱的工薪人群。产品推出之初,投放朋友圈广告,精准定向北上广等主要城市的目标用户。运用外层创意文案吸引用户点赞评论,在互动的过程中加深用户对品牌的认知度,达成更好的销售转化。上线首日新增工资理财用户超8万。

核心诉求

精准获客,提升顾客留存率

应广大顾客要求,萨莉亚希望通过美创?收银台帮其接入微信支付,加快结算速度,方便管理账面数据,同时方便顾客支付,从而带动营业额的提升。

投放方案

外层文案悬念有趣,吸引用户点击详情

撩人的创意外层文案“他用什么让她刮目相看”,设置悬念,吸引用户点击、互动,详情链接点进去之后呈现工资理财的H5。由于工资理财是植根于H5里的产品,用户可以在上面直接购买,大大缩短用户购买流程。流畅的体验使得工资理财用户持续增加。

丰富互动 加深用户品牌认知度

互联网理财类产品需要用户的行动力,只见过一次产品名称也许不会产生购买的冲动,但是经过点赞,评论等互动行为,进行深度的体验。在朋友圈了解一次品牌就相当于在别处很多次的曝光叠加,所以在微信单平台上,用户能在无意之间加深了对腾讯理财通的认识,对品牌认知有很好的提升。

客户说

向传统推广方式告别,朋友圈广告引爆全地域

工资理财产品面向得用户群不像零钱理财那样广泛。但朋友圈的海量用户基础、尤其是在工作人群中的高渗透率,可以让我们在短时间内,触达大量有一定月收入并有理财想法的用户。朋友圈广告可以让用户进行深度的体验,点赞、评论、看别人评论,这些都在不断加深用户对品牌的印象。工资理财是植根于H5里的产品,用户可以直接购买,通过广告进入H5直接购买的用户占到很大比例,效果非常好。

——?王娟|腾讯公司金融市场部营销策划中心总监

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