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西少爷肉夹馍

西少爷肉夹馍西直门新店于 6 月中旬开业。为提高新店曝光率和到店消费人数,西少爷肉夹馍延续了以往“免费吃 5 天肉夹馍”的营销活动并尝试投放朋友圈本地推广广告?;谇捌诘餮泄ぷ?,西少爷肉夹馍选定了目标消费人群及其所处商圈,进行有针对性的广告投放。此条广告不仅达到了近 30 万的曝光量,更收获了 5% 的广告详情页点击率。新店开张的前五天座无虚席,日均用户数达到了 1700 多人。

核心诉求

精准定位目标消费者,提升新店客流

西少爷肉夹馍希望通过投放朋友圈本地推广广告,触达门店所在商圈内的目标消费群体,传达“免费吃 5 天肉夹馍”的营销活动信息,为位于西直门的新店开张宣传造势,提高曝光率,从而促进新开店面进店客流量的快速增长。

投放方案

朋友圈广告

依托前期调研工作 细化商圈定向投放

基于以往的调研工作,西少爷肉夹馍对其目标消费群体有着一定的认知。依托本地推广广告的人群定向优势,西少爷肉夹馍将目标受众锁定在了 18-40 岁高中以上学历、使用 3/4G 移动网络或 WIFI 的人群。丰富的兴趣标签帮助扩大了此次广告投放的范围,收获了更多曝光。同时,在投放区域的选择上,西少爷肉夹馍选定了以新店为中心的辐射区域,精准地触达临近范围内的用户,刺激到店消费人数的增长。

实时监测广告投放数据 对应调整投放策略

前期,西少爷肉夹馍曾选择在重点办公区发放传单,但此推广方式缺乏对于触达人群数量的掌握。而本地推广广告的实时监测优势解决了效果追踪的问题。在投放过程中,西少爷肉夹馍在随时监测广告信息曝光量的同时,可相对应调整投放策略或终止投放,节约了投放成本。

客户说

同样的成本,以往我只能印 5 万份传单;这次通过本地推广广告,曝光量却达到了 29 万。而且传单这种传统的广告方式看了就看了,我们是没有办法衡量的。我不能确定 5 万份传单是不是真的有发到 5 万个人手里,微信朋友圈广告弥补了这个缺陷。

——?袁陆泽西少爷肉夹馍 联合创始人

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